Snap一直以來在推動AR商業化進程方面起到重要的作用,而隨著其基于手機的AR生態逐漸成型,似乎下一個10年,這家公司即將邁進一個新的發展階段。

Snap宣布以超過5億美元的價格收購WaveOptics,該公司是為其新Spectacles眼鏡提供AR光學方案的供應商。

前不久,Snap舉辦了2021年全球生態合作伙伴大會,并透露了一系列其新動向和生態布局成果。其中,就包括旗下最新發布的,能夠疊加使用Snapchat軟件工具制作AR效果的眼鏡終端——Spectacles。

Snap的首席執行官Evan Spiegel表達了對這款新產品給予的厚望。他表示:“我們的Spectacles雖不會面向大眾銷售,但它毫無疑問是Snap奠定下一個AR 10年做的最佳選擇。我們的產品已經允許開發者申請適配,這將是Snap AR生態的一個新的起點。”

圍繞著Snap的AR野心,我們似乎可以隱隱約約看到一個以AR眼鏡為終端,以現有AR手機內容生態為血肉的新交互時代到來。盡管這一節點尚未到來,但通過Snap的內容生態大會,我們就可以一窺一二。

由于疫情影響,Snap在6月24日舉辦的2021 SPS(中國場)大會改為以線上直播形式舉行,會上Snap官方對其生態平臺進行了介紹分析,并透露了更多關于Spectacles的消息。

AR生態初現起色 

Snap將進一步加大細分領域布局力度 

本次大會主要圍繞可支持線上購物功能的AR濾鏡展開,將重點放在了細分領域與AR功能的結合上。Snap 2021 SPS大會的主持人,Snap的首席執行官Evan Spiegel向人們傳達了這樣的觀點:

“我們能不能在一瞬間將自己的想象化為現實呢?能不能將自己腦海中的概念完整地分享給他人,共同體驗其中的美妙呢?這就是增強現實(AR)的意義所在,也是我們努力的動力所在。”

定制化Snap地圖更新圖層功能 

Snap地圖于2017年推出,他們試圖將其打造成世界上最具個性化的地圖,用戶可以隨時隨地和關注的人、地點和事物建立聯系。據稱,該公司已經將AR技術引入Snap地圖,提供特效鏡頭標記。

Snap地圖將新增為用戶量身定制的圖層功能,可根據Snapchat圖片創建回憶相冊,在地圖上查看自己曾去過的地點,還可以搜羅美食、訂購演唱會門票等等,預計該功能將在未來幾個月推出。

Snapchatter實現一鍵AR試穿,支持手勢+語音識別功能

受到疫情的影響,AR試穿功能備受關注,現在可實現隨時打開濾鏡,用戶可“一鍵穿戴”查看服飾產品的上身效果。同時,相機的掃描功能還支持“找同款”功能,附帶語音識別解放雙手,可隨時試穿合適尺寸的服飾,目前可使用Lens Studio中超過40條的語音指令,無需自定義的機器學習技能。 Snap與GUCCI、眼鏡零售商Clearly、American Eagle等品牌合作帶來了巨大的收益。其中GUCCI新款運動鞋的AR試穿濾鏡吸引了約1900萬用戶使用。據稱每月使用Snapchat掃描工具的用戶超1．7億。 AR試穿功能幫助用戶尋找適合自己的產品,PRADA與Snap合作,用戶想查看服飾搭配,可直接利用手勢識別功能切換產品款式及其顏色。API特效濾鏡功能接入,公司可采用動態、自動的方式通過AR展示其實時內容。雅詩蘭黛成功通過Snap與AR虛擬美妝平臺Perfect Crop合作,開展營銷業務。

采用Snap的AR購物平臺工具,將其產品目錄整合到Business Manager中,上傳自己的3D產品。使用Snap特效濾鏡生成器,并選擇SKU,即可通過AR購物模板創建特效濾鏡。企業可了解到用戶最感興趣的單品、色彩和樣式,以定制相應的營銷方案。

Snap內容與合作伙伴關系高級副總裁Ben Schwerin認為,AR要想取得成功,需要一個充滿多樣性的開發者群體,來幫助突破AR技術的局限。Snapchat的出現,引導人們以各種方式接受并使用AR技術,手機AR的廣泛應用將來也會為AR眼鏡的普及鋪設更長的道路。

Spotlight與Creator Marketplace平臺,打破品牌與AR創作者的壁壘 

Snap相機產品營銷Carolina Arguelles Navas向人們介紹了結合AR技術的新營銷模式。針對希望將AR整合到移動體驗并與創作者溝通的品牌,Snap將于6月底推出全新的自助服務平臺Creator Marketplace(創作者集市),各品牌和合作伙伴可使用Snap的Business Manager門戶網站,查找和簽約已認證的創作者,為特效濾鏡的創作者提供打造自己業務的機會。

除此之外,Snap發布的Spotlight(聚光燈)為創作者提供了變現平臺,目前該平臺月活躍用戶達1．25億。這是一個默認保持隱私性的平臺,上傳的內容將是匿名狀態;采用適度優先原則,上傳內容至同一空間并保持該空間安全、有趣、健康;平臺關閉了評論功能,以呈現更好的觀看效果。 品牌方也可開通專屬頻道,Snap推出了Public Profiles,企業可在Snapchat上免費創建永久的品牌主頁。用戶可通過搜索、提及、訂閱和發現、廣告、濾鏡搜索工具進入品牌頻道。

據了解,企業可在品牌頻道上展示品牌故事,發布新動態;用戶可訂閱關注企業賬戶,并在主頁找到品牌方發布的AR試穿濾鏡;品牌方可在其賬戶加入線上購物功能,并展示自己的照片、視頻和限時動態。

Snap Games入口增加、多人拼樂高,更多趣味玩法加入 

Snap Games于2019年推出,用戶可在聊天窗口的位置開啟游戲體驗。據稱已有近兩億用戶體驗過Snap Games。

Snap表示將于今年增設更多進入Snap Games的入口。除此之外,其數據表明VooDoo出品的Aquapark在Snapchat推廣后6個月內吸引了約4500萬名玩家,該公司表示未來將繼續與VooDoo合作,并于今年晚些時候推出5款新游戲。

通過Connected Lenses,用戶可以將正在玩的AR濾鏡分享給好友,在不同的地理空間,也能共同創造一個虛擬空間。從現在開始,創作者們將能直接在Lens Studio中構建出新一代的互聯AR體驗。Snap與樂高進行了合作,用戶可在Snapchat的樂高集團首頁中找到這款濾鏡。

Snapchat+Spectacles 

Snap AR完全體不遠了 

Snap的首席執行官Evan Spiegel在會議的最后環節,向人們介紹了Snap的新一代AR眼鏡Spectacles,并且公布了Spectacles的部分參數。 據悉,這款終端具有雙波導顯示器;具有四個內置麥克風,兩個立體聲揚聲器和一個內置觸摸屏;兩個RGB前置攝像頭可幫助眼鏡檢測用戶正在看的物體和表面;Spectacles視場只有26．3度,亮度達到2000尼特,端到端延遲不到15毫秒;支持6DoF和手勢追蹤;電池續航時間可達30分鐘;重量為134g。

Spiegel表示,這些設備已經提供給了部分開發者。目前該公司正在通過Lens Studio向更多開發者提供AR體驗,通過Lens Studio,開發者可以無線將Lens推送到Spectacles,從而實時進行快速測試和迭代。該產品暫不考慮對外發售。

雖然Spiegel沒有公布這一智能眼鏡戰略的詳細發展藍圖,并表示AR眼鏡成為主流還需要十年時間。選擇不公開發布這一產品也說明了Snap對未來AR眼鏡發展趨勢的肯定,且試圖在 AR 領域打持久戰,但穩步前行可以少走彎路。

他總結了AR眼鏡對于未來的重要性:“到目前為止,我們在小屏幕上使用AR就好像我們在通過衛生紙管看世界。如果我們未來擁有更廣闊的視野,可以解放雙手,那將創造全新的可能性。” 技術總是在發展的,不論Snap或者蘋果、微軟等其他AR領域的探索者終能為消費者帶來真正的AR產品。毫無疑問,Snap是在十分篤定AR營銷策略取得階段性成績的情況下,開始投身到AR終端的研發迭代進程中來

隨著各行各業AR應用的普及,手機的承載AR生態雛形的期限已達末端。不光是Snap,蘋果的ARKit發展多年來,我們在今年也看到了其MR終端緊鑼密鼓生產的諸多信息。這預示著,大廠正在為整個行業放出一個信號——AR生態的培養期正在趨向成熟,而下一場終端爭奪戰即將打響。

讓我們一同期待那一天的到來。

原文來自：https://vr.ofweek.com/news/2021-07/ART-81500-8110-30507734.html