伸出手，虛擬的水流從指尖流過，四下濺開，輕輕地落在地板上，變成點(diǎn)點(diǎn)光影。北京中坤投資集團(tuán)副總裁謝勇說，這種虛擬的景色展出是目前最先進(jìn)的景區(qū)數(shù)字展示技術(shù)，雖然技術(shù)還未完全成熟，但是已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)立體場景，如果該技術(shù)成熟，將為推介會(huì)推廣景區(qū)帶來質(zhì)的飛躍。

這種虛擬景區(qū)，我們稱為數(shù)字虛擬景區(qū)，即利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)，模擬真實(shí)景區(qū)，實(shí)現(xiàn)在計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)上再現(xiàn)景區(qū)的真實(shí)場景。根據(jù)技術(shù)和模擬程度的不同，虛擬數(shù)字景區(qū)可以分為2D虛擬景區(qū)和3D虛擬景區(qū)。3D虛擬景區(qū)對網(wǎng)絡(luò)條件要求高，是景區(qū)宣傳的發(fā)展方向，而空間的立體展出，則是未來的必然趨勢。 

充滿期待的市場

數(shù)字虛擬景區(qū)，在中國是一個(gè)較新的概念。在歐美等發(fā)達(dá)國家，數(shù)字虛擬景區(qū)是熱愛旅游的人群喜愛的一種旅游查詢方式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和旅游觀念的深入，中國人旅游對網(wǎng)站的依賴性也在逐漸增強(qiáng)。百度公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，虛擬景區(qū)在中國的日平均搜索量是12200次，如果景區(qū)網(wǎng)站上建有虛擬景區(qū)，那么，這12200網(wǎng)絡(luò)游客就是景區(qū)網(wǎng)站的游客，并且這個(gè)數(shù)字繼續(xù)呈增長趨勢。

古蛙旅游網(wǎng)創(chuàng)始人曲東陽說，《阿凡達(dá)》的走俏顯示了3D技術(shù)的魅力，加上中國人對旅游的需求，要么需要先從虛擬數(shù)字景區(qū)了解景區(qū)的一些實(shí)況，要么需要通過數(shù)字虛擬景區(qū)滿足自己的旅游愿望，而且數(shù)字虛擬景區(qū)在景區(qū)網(wǎng)站的登錄，是A級景區(qū)評定中的一項(xiàng)重要指標(biāo)，因此這個(gè)市場的前景無限廣闊。

目前，市場上能制作虛擬數(shù)字景區(qū)的企業(yè)有上千家，但是真正在做的企業(yè)并不多，而且很難免于俗套，突破原有的制作瓶頸，就是在導(dǎo)游圖加上一些動(dòng)畫版的文字介紹，缺少互動(dòng)性和游戲性。

目前，古蛙是中國虛擬數(shù)字景區(qū)制作比較成功的企業(yè)，他們在制作過程中結(jié)合景區(qū)的文化、歷史特色，加入一定的互動(dòng)和游戲性，讓數(shù)字虛擬景區(qū)不僅特色鮮明，而且充滿情趣。古蛙制作的頤和園、紫竹院等數(shù)字虛擬景區(qū)，讓人們對數(shù)字虛擬景區(qū)的概念有了新的認(rèn)識(shí)。

那么，這個(gè)市場究竟有多大呢？謝勇說：“數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，是未來的發(fā)展趨勢，不僅景區(qū)，酒店、度假村等等，所有需要營銷的實(shí)體都可以通過數(shù)字虛擬的方式進(jìn)行宣傳，所以，這個(gè)市場是無限大。而且隨著技術(shù)的成熟，一定會(huì)迎來一輪新的投資熱。” 寬闊的盈利空間

 數(shù)字虛擬景區(qū)，聽起來是很小的一個(gè)概念，對景區(qū)而言，對數(shù)字虛擬景區(qū)的需求也是一次性的需求，并沒有連續(xù)性。所以，無論是制作企業(yè)還是需求景區(qū)，對數(shù)字虛擬景區(qū)的盈利都存有疑慮。

而且實(shí)踐證明，數(shù)字虛擬景區(qū)對景區(qū)的實(shí)際客流量影響不大，虛擬景區(qū)的好處在于提高了景區(qū)的宣傳品質(zhì)，提高了景區(qū)的知名度。

目前，國內(nèi)的制作企業(yè)采取的盈利模式主要是瀏覽數(shù)字虛擬景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)游客，想要觀看完整的視頻，就必須付費(fèi)下載。

如果是這種盈利模式，想要擴(kuò)大發(fā)展，其實(shí)并不容易。網(wǎng)絡(luò)的開放，讓網(wǎng)絡(luò)游客對付費(fèi)下載本身就比較排斥，加上版權(quán)保護(hù)的不嚴(yán)謹(jǐn)，所以，數(shù)字虛擬景區(qū)網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)在中國并不是發(fā)展的長久之計(jì)。而和景區(qū)的合作也是一次性的，頂多是后期再進(jìn)行相應(yīng)的補(bǔ)充和修改，這種收費(fèi)并不能長久支撐一個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)營。

但是，積少成多，一旦形成規(guī)模，多小的東西都不能忽視。數(shù)字虛擬景區(qū)一樣，如果一個(gè)網(wǎng)站集合了世界上所有的景區(qū)，那么，它也就不能被小覷。

曲東陽說，他之所以選擇數(shù)字虛擬景區(qū)作為創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)，就是因?yàn)榭吹搅藬?shù)字虛擬景區(qū)集合起來以后的潛力，他的夢想是打造全球最大的虛擬數(shù)字平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)構(gòu)建起來以后，數(shù)字虛擬景區(qū)只是網(wǎng)站的基礎(chǔ)，而酒店、機(jī)票預(yù)定，景點(diǎn)預(yù)定，導(dǎo)游服務(wù)，廣告收費(fèi)才是發(fā)展的下一站。

曲東陽想把現(xiàn)在的古蛙從一個(gè)旅游網(wǎng)站經(jīng)過積累變成一個(gè)商務(wù)網(wǎng)站，這個(gè)轉(zhuǎn)型才是數(shù)字虛擬景區(qū)發(fā)展的重點(diǎn)。

對于古蛙的發(fā)展構(gòu)想，專家稱，是數(shù)字虛擬景區(qū)發(fā)展的必然結(jié)果。如果可以通過數(shù)字虛擬景區(qū)構(gòu)建起一個(gè)旅游平臺(tái)，即使是景區(qū)的網(wǎng)站上都有的內(nèi)容，從人的獵奇心理來講，也會(huì)更加青睞這種全面和權(quán)威的旅游度假網(wǎng)，就好像現(xiàn)在的攜程。 

觀望的投行

 數(shù)字虛擬景區(qū)既然是依賴計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)得以實(shí)現(xiàn)價(jià)值，因此網(wǎng)絡(luò)是數(shù)字虛擬景區(qū)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)燒錢的產(chǎn)業(yè)，沒有錢，想要發(fā)展壯大很困難。歷史上可以數(shù)得清楚的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，谷歌、搜狐、百度等等都是獲得了大量的融資才逐漸成長為今天的模樣。

對此，謝勇認(rèn)為，投行之所以不敢輕易投資該項(xiàng)目，有很多原因。一是景區(qū)多數(shù)屬于政府資產(chǎn)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)需求的改變，很多的景區(qū)可能會(huì)免費(fèi)開放，而且一些景區(qū)已經(jīng)這樣做了。二是數(shù)字虛擬景區(qū)可以提升景區(qū)的形象，但對門票的貢獻(xiàn)確實(shí)有限，游客不會(huì)因?yàn)閿?shù)字虛擬景區(qū)的制作而明顯增加，也不會(huì)因?yàn)闆]有而減少。最后，數(shù)字虛擬平臺(tái)的搭建有很多困難，收益慢。

中國目前投行的現(xiàn)狀是，都關(guān)注中后期企業(yè)，投資匱乏。所以像古蛙這樣還處于創(chuàng)業(yè)階段的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要成長起來，很難得到投行的關(guān)注。

曲東陽說，資金方面，因?yàn)楣磐軐儆谛屡d行業(yè)，可以得到政府的一些支持津貼，但是那些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。古蛙之所以可以維持目前良好的運(yùn)營，是因?yàn)樵谶@之前，曲東陽積累了一些經(jīng)驗(yàn)，不僅經(jīng)營網(wǎng)站，也經(jīng)營數(shù)字導(dǎo)游系統(tǒng)。而且他們開始有一些自己的廣告，所以雖然走得并不快，但是一直在前進(jìn)。

除了投行的觀望，數(shù)字虛擬景區(qū)的發(fā)展還存在一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，就是技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，3D是趨勢，空間立體呈像是未來。前面已經(jīng)提到，3D的數(shù)字虛擬景區(qū)對網(wǎng)絡(luò)的要求很高，因此互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展程度也制約著數(shù)字虛擬景區(qū)的發(fā)展。

謝勇說，中坤的虛擬景區(qū)制作業(yè)務(wù)都是外包給合作伙伴來完成，他們尋找合作伙伴的要求是技術(shù)必須是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，有一定的知名度，而且制作要很有創(chuàng)意，能突出自己的度假村的特點(diǎn)。打個(gè)比方，他們旗下的紅山楂度假區(qū)和宏村度假村，要求制作單位一定不能流于俗套，只做出簡單的旅游路線圖，而是要有重點(diǎn)，點(diǎn)面過渡，看完之后，就和看《阿凡達(dá)》一樣過癮。

對此，曲東陽認(rèn)為，只有有創(chuàng)意的數(shù)字虛擬景區(qū)才能在市場完勝，而且也只有這樣，才能為以后業(yè)務(wù)的開展帶來話語權(quán)。所以，對頤和園和紫竹院的成功，曲東陽很欣慰。

不管投行是不是觀望，業(yè)內(nèi)一些專家還是很看好數(shù)字虛擬景區(qū)的未來發(fā)展。他們認(rèn)為，數(shù)字發(fā)展是未來趨勢，不管是哪個(gè)領(lǐng)域，都離不開數(shù)字需求；而旅游，無論是國內(nèi)還是國際，需求都很旺盛。所以說，只要能有優(yōu)秀的創(chuàng)意，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來前景就很值得期待。