進(jìn)入2021年,牛年春晚用XR技術(shù)刷了一波存在感之后,近日一場線上演唱會(huì)用黑科技再度刷新了人們對(duì)娛樂科技的新認(rèn)知。

3月26日跟27日,愛奇藝為THE9推出沉浸式虛擬演唱會(huì)。值得注意的是,這場演唱會(huì)是全球首個(gè)影視級(jí)LED寫實(shí)化虛擬制作XR直播演唱會(huì)。

去年以來,國外防彈少年團(tuán)、BLACKPINK、Billie Eilish等藝人的演唱會(huì)就曾以XR、多視角觀看等技術(shù)和互動(dòng)方式拉高了演唱會(huì)的制作水準(zhǔn)。借助國內(nèi)外大牌歌手的知名度,這也助推線上演唱會(huì)獲得多方關(guān)注。

這次愛奇藝為THE9舉辦的沉浸式虛擬演唱除了給粉絲帶來視覺盛宴,外界也好奇其踏出這一步做前瞻性布局是從什么方面著手?在5G、AR、XR等技術(shù)的加持下,虛擬制作這個(gè)新產(chǎn)業(yè)在未來能為演出產(chǎn)業(yè)釋放多大的價(jià)值?

云演唱會(huì)“疫”外爆發(fā),虛擬演出賽道受資本關(guān)注

在去年云演出迎來一輪爆發(fā),我們還是有必要去探討下這種演出形式被催化加速的一個(gè)突破口。

一方面還是受疫情影響,演出活動(dòng)由線下向線上順勢而為。根據(jù)高盛發(fā)布的《Music In the Air》預(yù)測,受疫情影響,去年全球現(xiàn)場音樂演出的收入損失超過四分之三。在這樣的前提下,線上演唱會(huì)已經(jīng)成為了音樂演出產(chǎn)業(yè)的有力補(bǔ)足。

另一方面各種技術(shù)推動(dòng)演出行業(yè)加速創(chuàng)新。2020年因各種演出業(yè)受到外因影響推動(dòng)的同時(shí),它也加速傳統(tǒng)演出與新興技術(shù)AI、VR、AR、XR技術(shù)與5G網(wǎng)絡(luò)、4K/5K直播在發(fā)展,推動(dòng)虛擬演出落地。這次愛奇藝通過XR、AR等技術(shù),打造了一場“THE9虛實(shí)之城沉浸式虛擬演唱會(huì)”,因逼真的XR視效和豐富的線上互動(dòng)引發(fā)行業(yè)轟動(dòng)。

在內(nèi)外因素的推動(dòng)下加速虛擬演出的落地,同時(shí)也吸引到全球不少資本的關(guān)注。

去年7月,B站參投日本虛擬演播技術(shù)商Lategra;

去年11月,騰訊音樂宣布投資WAVE并達(dá)成戰(zhàn)略合作;

今年2月,環(huán)球音樂集團(tuán)與Big Hit和YG共同投資了直播平臺(tái)KBYK Live;

今年3月,索尼音樂娛樂和網(wǎng)易共同投資了洛杉磯直播公司Maestro;

據(jù)音樂財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道:2020年雖說國內(nèi)音娛行業(yè)整體投融資事件的數(shù)量和金額都不多,但從中能看到一個(gè)明顯的趨勢,即獲得融資的企業(yè)大部分都與線上音樂內(nèi)容、虛擬演出、音樂軟件和技術(shù)服務(wù)等領(lǐng)域相關(guān)。在虛擬演出領(lǐng)域,愛奇藝、騰訊音樂、網(wǎng)易、B站等相繼入局。

作為國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的代表,愛奇藝一直在內(nèi)容層面不斷創(chuàng)新。如今隨著線上內(nèi)容邁入下一代內(nèi)容的分水嶺,打造出用戶感興趣的內(nèi)容新形態(tài),改變現(xiàn)有體驗(yàn)成為各家關(guān)注的焦點(diǎn)。

虛擬制作賽道頭部玩家聚齊,愛奇藝切入的優(yōu)勢是?

這次愛奇藝為THE9舉辦的虛實(shí)之城沉浸式虛擬演唱會(huì),在業(yè)內(nèi)獲得不少好評(píng)。如果站在制作的角度去看,愛奇藝在虛擬制作上是如何實(shí)現(xiàn)突破跟創(chuàng)新?

一、搭建基礎(chǔ)設(shè)施

平臺(tái)制作一場虛擬演出,需要在技術(shù)跟內(nèi)容上做好把控。從上游來看,不論是線下還是線上演唱會(huì),制作方要先搭建好一個(gè)場地。在場地當(dāng)中LED廠商提供的LED屏是呈現(xiàn)一場演唱會(huì)視覺效果的重要一環(huán)。傳統(tǒng)的LED屏作為節(jié)目或者演唱會(huì)的一部分很多時(shí)候是應(yīng)用于現(xiàn)場氛圍。

當(dāng)下,實(shí)時(shí)LED墻鏡頭內(nèi)虛擬制作是當(dāng)下最先進(jìn)的虛擬制作技術(shù)。《曼達(dá)洛人》應(yīng)用的正是這一制作技術(shù),它的虛擬片場被LED墻圍繞起來,顯示內(nèi)容由虛擬引擎驅(qū)動(dòng),表演者可更加自然地表演,攝影師則可隨心所欲地取景。

愛奇藝率先將LED寫實(shí)化虛擬制作技術(shù)應(yīng)用到演唱會(huì)有不少挑戰(zhàn),尤其是直播帶來的延時(shí)性挑戰(zhàn)。據(jù)報(bào)道,為了將這次線上演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)影視級(jí)效果,愛奇藝不僅準(zhǔn)備時(shí)間近半年,而且包括研發(fā)、技術(shù)、設(shè)備、內(nèi)容制作等在內(nèi)的總投資超過億元。雖說前期成本投入高,但行業(yè)內(nèi)需要玩家率先踏出這一步,愛奇藝借虛擬制作也是在為行業(yè)摸索經(jīng)驗(yàn)。

二、內(nèi)容制作與分發(fā)是平臺(tái)價(jià)值凸顯的關(guān)鍵

內(nèi)容制作是一場演唱會(huì)的核心點(diǎn)。相對(duì)于線下演唱會(huì)來說,線上演唱會(huì)內(nèi)容就主要包括內(nèi)容創(chuàng)意和內(nèi)容呈現(xiàn)這兩種形式。平臺(tái)舉辦一場線上演唱會(huì)就涉及到要內(nèi)容供給,因?yàn)楣庥屑夹g(shù),沒有內(nèi)容支撐,也很難與用戶達(dá)到真正的共鳴。

在內(nèi)容創(chuàng)意上,除了合作的明星資源之外,主要還是看團(tuán)隊(duì)的制作能力、人才能力等。在內(nèi)容創(chuàng)意跟IP打造上,有深厚積累的愛奇藝才能成為國內(nèi)首場沉浸式虛擬演唱會(huì)的踐行者。當(dāng)前,愛奇藝IP的制造能力已全面覆蓋劇、影、綜,已推出《隱秘的角落》、《偶像練習(xí)生》、《奇葩說》、《樂隊(duì)的夏天》等耳熟能詳?shù)腎P品牌。

另外線上內(nèi)容可以成為虛擬資產(chǎn)復(fù)用,雖說前期投入制作的內(nèi)容成本有點(diǎn)高,但重復(fù)使用的虛擬內(nèi)容其實(shí)也是有望產(chǎn)生長尾效益。比如這次舉行的THE9線上演唱會(huì),后續(xù)用戶仍然可以在愛奇藝平臺(tái)上繼續(xù)觀看,并且用戶手上持有的云票權(quán)益也是可以繼續(xù)保留。事實(shí)上,愛奇藝在內(nèi)容上不斷地做新的探索,背后支撐的是其制作團(tuán)隊(duì)在行業(yè)內(nèi)積累的優(yōu)勢跟實(shí)力保障了內(nèi)容制作的質(zhì)量。

三、線上特有的互動(dòng)體驗(yàn),觀眾互動(dòng)成為內(nèi)容重要組成

線下演唱會(huì)重視氣氛,這是它很大的一個(gè)優(yōu)勢,也是目前虛擬演唱會(huì)難以替代的。傳統(tǒng)演唱會(huì)更注重和現(xiàn)場觀眾的互動(dòng),什么時(shí)候可以大合唱,用什么樣的機(jī)位把某個(gè)觀眾的臉投到大屏上,更側(cè)重現(xiàn)場這群人自己怎么玩。在線下演唱會(huì),音樂人會(huì)穿插合唱、問答等環(huán)節(jié),但多數(shù)時(shí)候快樂是那些幸運(yùn)兒的。

在線上,偶像可以通過翻牌、連麥、寵粉送禮等,跟用戶共同編織記憶,反而離大眾更近。云演出設(shè)有虛擬觀眾席,可通過多種實(shí)時(shí)互動(dòng)方式,讓觀眾與現(xiàn)場表演藝術(shù)家進(jìn)行多維互動(dòng),讓用戶在線上感受到沉浸式體驗(yàn)。

愛奇藝在虛擬制作上已經(jīng)走出第一步,未來這一領(lǐng)域又能帶來什么樣的想象空間?

云演出為“下一代娛樂內(nèi)容”注入新血液,玩家們借虛擬制作能挖掘多大的價(jià)值?

回顧歷史,技術(shù)對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)的影響是深遠(yuǎn)的。十多年前《阿凡達(dá)》拉開了世界電影進(jìn)入3D時(shí)代的序幕,隨后各種高科技技術(shù)在電影呈現(xiàn)上不斷創(chuàng)新。近十年來,文娛產(chǎn)業(yè)一直在內(nèi)容上拼實(shí)力,如今已邁入下一代內(nèi)容創(chuàng)新的分水嶺,誰能在內(nèi)容形態(tài)和制作模式上進(jìn)行變革至關(guān)重要。

以云演出為代表的虛擬制作讓文娛產(chǎn)業(yè)看到了一個(gè)新的方向,頭部玩家前瞻性布局又能挖掘到什么樣的價(jià)值?

一、除了線上演唱會(huì),未來平臺(tái)整合資源拓展虛擬制作邊界

目前來看,不少頭部玩家布局虛擬制作眼光并不只是停留在線上演唱會(huì)。這次通過制作THE9線上演唱會(huì),我們也看到愛奇藝已經(jīng)率先在虛擬制作行業(yè)做出了一整套的制作流程,這個(gè)很有可能成為行業(yè)內(nèi)參考借鑒的方向。

愛奇藝借線上演唱會(huì)只是虛擬制作的一種呈現(xiàn)形式,未來虛擬制作的發(fā)展路徑將是一套完整的系統(tǒng),它不是為一場演唱會(huì)服務(wù),未來還會(huì)嫁接愛奇藝已有的資源,如影視制作、內(nèi)容發(fā)行、人才培養(yǎng)等,后續(xù)發(fā)展空間值得期待。

一方面是制作效率的提升,對(duì)應(yīng)是過程成本的減少,內(nèi)容產(chǎn)出帶來的回報(bào)更大。目前雖說搭建場景跟軟件投入成本上有點(diǎn)高,但在后面后面邊際成本是越來越低,效率會(huì)越來越高,非常短的時(shí)間就可以將一個(gè)演唱會(huì)推上去。

虛擬技術(shù)應(yīng)用在愛奇藝上更多意義是在于對(duì)內(nèi)容形態(tài)的有新的想象空間。平臺(tái)將同題材類型的內(nèi)容用虛擬世界連接起來,有望呈現(xiàn)出一魚多吃的可能性。除了與演唱會(huì)合作緊密,未來也是有望在話劇、音樂劇、游戲、旅游等場景上有更多合作的可能性。

另一方面是降低拍攝風(fēng)險(xiǎn)性,制作周期更有保障。去年因受疫情影響,不論是電影、電視劇還是綜藝節(jié)目等都受到客觀因素影響,這也讓不少制作機(jī)構(gòu)承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn)。

一旦虛擬制作走上正軌,基于LED影視制作基地成為常規(guī)化,它也會(huì)降低不少平臺(tái)跟相關(guān)公司的拍攝風(fēng)險(xiǎn),制作周期跟成本能夠受到控制。未來虛擬棚很有必要,不論是做綜藝節(jié)目還是后續(xù)的影視拍攝都借它節(jié)省很多舞臺(tái)布景成本,長期的經(jīng)濟(jì)效益一定是優(yōu)于傳統(tǒng)工業(yè)規(guī)劃空間。

二、除了票務(wù)收入之外,線上娛樂服務(wù)帶來的增值潛力巨大

一旦云演出上后續(xù)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化,未來在票務(wù)收入增長上還是較樂觀。同時(shí)虛擬演出帶來的商業(yè)化價(jià)值不僅僅只有票務(wù)收入,未來企業(yè)借各種線上娛樂服務(wù)帶來的增值潛力巨大。

2020年獲得Superchat收入最多的YouTube Channel前十位中,有九位來自日本,其中七位都是虛擬偶像。在國內(nèi)未來虛擬演出不僅在虛擬偶像,在明星層面都有更大的價(jià)值挖掘空間。

在增值服務(wù)層面,這次愛奇藝為“云演出”還搭建了“云票”,可以完成消費(fèi)閉環(huán)的系統(tǒng)中臺(tái)。基于愛奇藝在虛擬演唱會(huì)布局動(dòng)作,借虛擬演出制作會(huì)產(chǎn)生長尾效益,帶動(dòng)不同的用戶有不同的娛樂消費(fèi)需求,后續(xù)在增值服務(wù)上也會(huì)有更大的增長空間。

結(jié)語

隨著VR、XR、AI、虛擬形象等技術(shù)的成熟和普及,虛擬演出這一賽道的想象空間將會(huì)被不斷打開。愛奇藝率先從虛擬制作的產(chǎn)業(yè)鏈布局,從線上售票系統(tǒng)云票、虛擬制作基地兩方面搭建“云演出”的基礎(chǔ)設(shè)施,未來有望憑借內(nèi)容與技術(shù)引領(lǐng)文娛產(chǎn)業(yè)新一輪變革。

原文轉(zhuǎn)載自維科網(wǎng)：https://vr.ofweek.com/news/2021-03/ART-815003-8500-30491463_2.html