在今年五月，我們又看到了一些諸如爆料主播喬·普羅塞（Jon Prosser）的爆料，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤的預(yù)測(cè)，其中喬·普羅塞更是通過多次爆料來竭力證明他爆料的真實(shí)性。這讓蘋果AR眼鏡再次持續(xù)出現(xiàn)在大眾眼前，也讓眾多蘋果信仰者滿懷激動(dòng)，甚至摩拳擦掌。

1. 蘋果AR眼鏡有多少黑科技

我不相信蘋果的面向大眾消費(fèi)者的普通尺寸版本能有多超前先進(jìn)，我也不相信蘋果的AR技術(shù)實(shí)力能甩微軟HoloLens團(tuán)隊(duì)幾條街，我相信AR發(fā)展的技術(shù)門檻就是擺在這里，就是當(dāng)前全球從業(yè)者、科學(xué)家所知曉的。要做面向大眾消費(fèi)者的產(chǎn)品，蘋果顯然不會(huì)做一個(gè)蘋果版“HoloLens”出來。

但如何利用當(dāng)前已有的技術(shù)和條件，做出最優(yōu)AR技術(shù)產(chǎn)品組合是值得研究的。我也一直堅(jiān)持認(rèn)為，當(dāng)前的VR技術(shù)產(chǎn)品組合已經(jīng)具備可持續(xù)提供優(yōu)秀爆款VR消費(fèi)體驗(yàn)的潛力。

我們回想下蘋果是怎么切入AR賽道的。在蘋果發(fā)布ARKit之前，谷歌一直在搗鼓Tango AR，可謂是當(dāng)時(shí)技術(shù)最先進(jìn)的移動(dòng)AR解決方案，但是蘋果選擇了他們的“最優(yōu)組合”ARKit。

為什么ARKit可以說是蘋果的最優(yōu)組合呢？因?yàn)門ango AR需要附加全新傳感硬件模塊，而市場(chǎng)上消費(fèi)者手中的手機(jī)并不具備該模塊，這就要求產(chǎn)品普及必須依賴消費(fèi)市場(chǎng)的緩慢的硬件迭代過程。但蘋果選擇的ARKit可以讓上億用戶通過消費(fèi)市場(chǎng)的快速的軟件迭代升級(jí)瞬間實(shí)現(xiàn)大規(guī)模普及。

從2017年發(fā)展至今，蘋果才首次推出了蘋果版“Google Tango AR”—— 即iPad Pro上的LIDAR，這足足比Google Tango的發(fā)布發(fā)布時(shí)間晚了近六年，你也可以仍為蘋果認(rèn)為的該技術(shù)成熟比Tango發(fā)布時(shí)間足足推遲了六年（當(dāng)然，Tango發(fā)布也不代表Google認(rèn)為成熟了）。

2. 蘋果眼中的“最先進(jìn)”AR眼鏡

在消費(fèi)市場(chǎng)上，蘋果眼中的“最先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品”并不是依賴純技術(shù)上的最前沿科技水平，而是能提供最佳消費(fèi)體驗(yàn)的技術(shù)組合。那對(duì)蘋果來說，顯然當(dāng)前市場(chǎng)上的各種AR設(shè)備在消費(fèi)市場(chǎng)都不合格。

如果把從類似HoloLens這樣的具備最先進(jìn)AR技術(shù)的笨重產(chǎn)品，向我們?cè)妇爸械钠胀ㄑ坨R樣式發(fā)展，看成是從上往下的路圖。那么從普通眼鏡樣式的產(chǎn)品，向我們?cè)妇爸械木邆湎冗M(jìn)AR技術(shù)的普通眼鏡發(fā)展，就可以認(rèn)為是從下往上的路圖。

如果5月份的一系列爆料大體上是真的，那么蘋果在AR產(chǎn)品發(fā)展的路線上應(yīng)該是選擇了“從下往上”。這就會(huì)出現(xiàn)蘋果要做眼鏡的情況，即蘋果把大刀砍向傳統(tǒng)眼鏡行業(yè)，而非當(dāng)前的AR頭戴市場(chǎng)。蘋果的眼鏡出來后，最先被收割的應(yīng)該是從事近視眼鏡、太陽鏡的傳統(tǒng)眼鏡行業(yè)，而不是當(dāng)前面向ToB行業(yè)的AR頭戴市場(chǎng)。

這樣做有什么好處呢？

這樣做就不用擔(dān)心產(chǎn)品沒有市場(chǎng)，沒有銷量，因?yàn)榻曆邸⑻栫R本身就是一個(gè)現(xiàn)成的大市場(chǎng)，而蘋果要做得只是在傳統(tǒng)近視眼鏡、太陽鏡上加上一些簡(jiǎn)單的AR功能，比如用Apple Watch那樣的小芯片來處理智能化，后續(xù)再經(jīng)過多年的逐步迭代升級(jí)，最終達(dá)到我們理想愿景中的高科技AR眼鏡形態(tài)。

當(dāng)這樣去理解，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)第一款蘋果AR眼鏡上市后極大可能就像那些爆料預(yù)測(cè)那樣，實(shí)現(xiàn)百萬/千萬級(jí)銷量了，而且能穩(wěn)穩(wěn)地實(shí)現(xiàn)新創(chuàng)收。相比之下，而當(dāng)前市場(chǎng)上的各種形態(tài)的AR頭戴設(shè)備的年銷量只有數(shù)萬，這還是最優(yōu)秀的HoloLens的成績(jī)，其他眾多品牌只有幾千的銷量。為什么當(dāng)前AR頭戴設(shè)備形態(tài)不可能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模銷量？請(qǐng)參考我的去年的文章《AR的過去、現(xiàn)在、未來與現(xiàn)實(shí)：揭秘蘋果AR三大項(xiàng)目》

如果蘋果AR眼鏡真是這樣，我想我的下一款近視眼鏡很可能就是蘋果款。

PS：這篇文章的意思是，我們不要對(duì)剛開始的蘋果AR期待太高（如果爆料是真的），因?yàn)锳R技術(shù)瓶頸擺在這里。如果真這么快就有，那很可能就是簡(jiǎn)單輕便的智能眼鏡，具備初級(jí)的AR小功能，發(fā)展規(guī)劃可能會(huì)跟Apple Watch類似。當(dāng)然，這不代表蘋果沒有類似HoloLens的技術(shù)實(shí)力，而是消費(fèi)市場(chǎng)需求主導(dǎo)的結(jié)果。

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